Im August 2008 gestaltete KaDeWe seine Damenmodeabteilung neu und überraschte mit einem „Damen Fashion Boulevard“, in dem neben anderen neuen Designern auch das Modelabel BCBC von Max Azria einen Shop im Shop eröffnete.
Bereits seit 2005 betreibt das in Kalifornien ansässige und dort im Jahr 1989 vom französischen Modedesigner Max Azria gegründete BCBG-Label Stammhaus (BCBG bedeutet Be Cool, Be Great) in zunehmenden Maße Auslandsexpansion.
Als Beispiel möge das belgische Luxuslabel Donaldson dienen, welches nach einem Designerwechsel und dem damit verbundenen Verkaufszahleneinbruch im Oktober 2008 Insolvenz anmelden musste. BCBG Max Azria übernahm, teilweise auf Franchise-Basis, zehn Läden in Deutschland in den für exklusive Mode bekannten Städten wie Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Wiesbaden, München und die Insel Sylt.
In Berlin eröffnete BCBG Max Azria nicht nur im KaDeWe einen Shop im Shop, sondern auch bei Peek & Cloppenburg. Auch in Düsseldorf und Hamburg gibt es BCBG Max Azria Shops im Gebäude von Peek & Cloppenburg.
Die Planer im KaDeWe und den anderen Modehäusern hatten sicherlich im Hinterkopf, dass die Zielgruppe des BCBG Max Azria Labels die aktive, modisch interessierte Frau im Alter zwischen 25 und 35 Jahren ist. Ziel der Neugestaltung war also offenbar die Damenabteilung des KaDeWe für die anspruchsvolle Kundin die Couture Kleidung sucht interessant zu machen.
Das könnte glücken, da BCBG Max Azria Label eine sehr ansprechende und vor allem auch tragbare Mode in erstklassiger Qualität für anspruchsvolle Damen anbietet. Durch die Shops in den anspruchsvollen Kaufhäusern können sich die Damen den Flug nach Paris oder Mailand sparen, und sich trotzdem mit erstklassiger und neuer Designermode versorgen.
Zum großen Glück für die normale, weniger betuchte Kundin gibt es auch bei exklusiven Modelabels immer wieder einen Ausverkauf bzw. Sale, wo sie ein exklusives und modisches Kleidungsstück oder Accessoire von BCBC Max Azria zu einem günstigeren Preis erwerben kann.
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