Nivea Long Repair

Der neue Spot für Pflege für längeres Haar von Nivea ist eine Hymne auf zeitlose Schönheit

Nivea Long Repair

Nivea Long Repair

Nivea, eine von Deutschlands beliebtesten Marken für Hautpflege, aber auch dekorative Kosmetik und Haarpflegeprodukte, wirbt bereits seit Längerem mit unterschiedlichen Spots für die eigenen Produktlinien, die besonders potenzielle Kundinnen mit weiblichem und gut frisiertem Haar ansprechen sollen.
Der neue Werbespot von Nivea, der die „Long Repair Serie“ der Firma bewirbt, verspricht, dass die Shampoos, Spülungen, Kuren und Express-Sprays der Linie Schäden im Innersten des Haares beheben und somit eine besondere Pflege für langes Haar bieten.

Der Aufbau des Werbespots:
Zunächst werden verschiedene Frauen mit unterschiedlichen Frisuren und Haarfarben gezeigt, die alle gepflegtes, attraktives und glänzendes Haar haben. Dazu ist die Stimme der bekannten Hair-Stylistin Sally Brooks zu hören, die betont, dass das Tragen von langem Haar ein Zeichen von Weiblichkeit und nicht nur eine Modeerscheinung ist. Langes Haar lasse sich schließlich auf viele verschiedene Arten tragen und die Frisur einer Frau präge das Erscheinungsbild ihres Haares entscheidend. Die vielfältigen Möglichkeiten, die lange Haare bieten, seien daher das Faszinierende und Vielschichtige an schönem Haar. Langhaarfrisuren erfordern laut Sally Brooks eine besondere Pflege, damit der Glanz und die Geschmeidigkeit des Haares dauerhaft erhalten wird. Dass die neue Pflegeserie von Nivea für langes Haar genau dies biete, wird der Kundin durch den Werbespot vermittelt.


Die besondere Aussage und die Wirkungsabsicht der Werbung:
Da die Haarpflegeserien von Nivea eher schlicht gehalten sind und trotzdem für Weiblichkeit und schlichte Eleganz stehen, passt der neue Werbespot für die „Long Repair Serie“ gut zum Image der Firma. In jedem Falle wird die Werbestrategie die Zielgruppe der Produktserie zu erreichen versuchen, indem die klassische und zeitlose Schönheit eleganter und femininer Frauen durch den Werbespot besonders hervorgehoben wird. Dass langes Haar ein Symbol für die Weiblichkeit und die Schönheit der Frau ist, die im Grunde keinen Moden unterworfen werden kann, wird unterstrichen. Und schließlich haben alle schönheitsbewussten Trägerinnen von langem Haar den Wunsch, ihr Haar gesund zu halten, es vor Spliss zu schützen und gegebenenfalls entstandene Schäden zu reparieren.

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