Santé Naturkosmetik startet 2026 mit einem neuen Markenauftritt, überarbeiteten Produktlinien und einer deutlich jüngeren Ansprache. Aus Sante wird Santé, begleitet vom neuen Claim „JOY, POWERED BY NATURE“. Die Marke möchte Naturkosmetik leichter, moderner und emotionaler präsentieren.
Der Relaunch betrifft weit mehr als das Logo. Santé hat Verpackungen, Formulierungen, Produktnamen und die gesamte visuelle Sprache überarbeitet. Im Mittelpunkt stehen Individualität, Freude an Beauty und ein entspannter Umgang mit Schönheit. Die Marke reagiert damit auf eine Entwicklung, die sich im Beauty-Markt seit Jahren abzeichnet: Natürliche Inhaltsstoffe allein reichen vielen Käuferinnen nicht mehr aus. Auch Design, Anwendungserlebnis und eine verständliche Produktidee beeinflussen die Kaufentscheidung.
Santé präsentiert sich 2026 mit neuem Markenauftritt, neuer Positionierung und der Kampagne „JOY, POWERED BY NATURE“, die eine neue Generation von Konsument ansprechen soll.
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Foto: Santé / LOGOCOS Brands GmbH
Aus Sante wird Santé
Die neue Schreibweise mit Akzent ist das sichtbarste Zeichen des Markenwechsels. Dahinter steckt jedoch eine deutlich umfassendere Neupositionierung. Santé möchte sich von der oft sachlichen Kommunikation klassischer Naturkosmetik lösen und stärker auf Lebensfreude, Individualität und Leichtigkeit setzen.
„Wir wollen der jüngeren Generation nicht noch mehr auf die Schultern packen, den gefühlten Perfektionszwang nicht noch weiter befeuern, Stichwort: aesthetic labour. Beauty soll wieder Freude bereiten, Energie geben statt zu rauben“, erklärt Lars Zirpins, Geschäftsführer der LOGOCOS Brands GmbH.
Der neue Claim „JOY, POWERED BY NATURE“ fasst diesen Ansatz zusammen.
Die Marke verabschiedet sich dabei nicht von ihren naturkosmetischen Wurzeln. Entwicklung und Produktion bleiben am Unternehmensstandort Salzhemmendorf bei Hannover. Dort entstehen auch die Produkte der weiteren LOGOCOS-Marken LOGONA und HELIOTROP. Santé beschreibt die überarbeiteten Formulierungen als vegan und setzt auf moderne Texturen sowie eine klarere Kommunikation der jeweiligen Pflegeeigenschaften.
Mit dem neuen Logo und dem Claim „JOY, POWERED BY NATURE“ unterstreicht Santé seine Neupositionierung als moderne Naturkosmetikmarke für eine jüngere Generation.
Diese Produkte zeigen den neuen Stil von Santé
Besonders deutlich wird die neue Ausrichtung bei den Produktnamen. Das Feuchtigkeitsserum „Just Dew It“ greift die Sprache aktueller Beauty-Trends auf. „Light Me Up“ heißt ein Facial Spray, während die neue Haarpflegelinie unter dem Namen „Grow Mode On“ erscheint.
Die englischen Namen wirken bewusst spielerisch und sind auf eine jüngere Zielgruppe zugeschnitten. Damit unterscheidet sich Santé deutlich von vielen traditionellen Naturkosmetiksortimenten, die ihre Produkte meist rein funktional benennen. Statt einer nüchternen Beschreibung soll bereits der Produktname ein bestimmtes Gefühl vermitteln.
Zu den zentralen Neuheiten gehören:
| Produkt | Kategorie | Besonderheit |
|---|---|---|
| Just Dew It | Feuchtigkeitsserum | Fokus auf intensive Feuchtigkeit |
| Light Me Up | Facial Spray | Erfrischende Pflege für zwischendurch |
| Grow Mode On | Haarpflege | Neue Haircare-Linie |
| Skin Shield 24h Barrier Cream | Gesichtspflege | Unterstützung der Hautbarriere |
Der neue Auftritt spricht vor allem Käuferinnen an, die Naturkosmetik grundsätzlich interessant finden, sich von traditionellen Verpackungen oder einer eher strengen Kommunikation bislang aber wenig angesprochen fühlten.
Trotz moderner Namen bleibt ein genauer Blick auf das jeweilige Produkt sinnvoll. Entscheidend sind Hauttyp, Anwendung und Inhaltsstoffe. Pflanzliche Extrakte oder natürliche Duftstoffe können bei empfindlicher Haut ebenfalls Reaktionen auslösen. Der Relaunch verändert die Präsentation, ersetzt aber keine individuelle Auswahl nach den eigenen Pflegebedürfnissen.
Eine Kampagne gegen Perfektionsdruck
Begleitet wird der neue Markenauftritt von der Kampagne „Mode On“. Sie soll einen Gegenpol zu unrealistischen Schönheitsidealen und dem ständigen Vergleich in sozialen Netzwerken setzen. Statt inszenierter Perfektion stehen persönliche Momente, Bewegung und Lebensfreude im Mittelpunkt.
Für die Kampagne arbeitete Santé mit der Düsseldorfer Kreativagentur grjnd.agency zusammen. Fünf Influencerinnen und Influencer wurden nach Barcelona begleitet, um dort das Lebensgefühl einer jüngeren Generation einzufangen. Die Motive werden über soziale Medien, digitale Anzeigen und weitere Kampagnenformate verbreitet.
Der Ansatz passt zur neuen Markenpositionierung. Santé möchte nicht mehr ausschließlich über natürliche Inhaltsstoffe sprechen, sondern stärker über die Rolle, die Pflege im Alltag spielen kann. Schönheit soll nicht als weitere Aufgabe erscheinen, sondern als unkomplizierter Moment für sich selbst.
Santé bewegt sich mit dem Relaunch deutlich näher an die visuelle Welt moderner Beauty-Marken. Spannend wird sein, ob die neuen Produkte dieses Versprechen auch im Alltag einlösen.
Mit dem Relaunch baut Santé nicht nur seinen Markenauftritt aus, sondern erweitert auch seine Präsenz im Handel. Nach Unternehmensangaben sind die Skincare-Produkte der Marke erstmals bundesweit bei Rossmann erhältlich. Damit erreicht Santé deutlich mehr Verbraucherinnen und Verbraucher im klassischen Drogeriemarkt.
Neben Rossmann ist Santé weiterhin bei dm, Müller sowie über verschiedene Online-Händler erhältlich. Die bundesweite Rossmann-Listung gilt als wichtiger Schritt, um die neue Markenpositionierung einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen.
| Händler | Verfügbarkeit |
|---|---|
| Rossmann | Skincare-Produkte erstmals bundesweit gelistet |
| dm | Sortiment erhältlich |
| Müller | Sortiment erhältlich |
| Amazon | Ausgewählte Produkte online verfügbar |
| Naturkosmetik-Shops | Je nach Händler verfügbar |
Warum der Neustart mehr als ein neues Logo ist
Der Relaunch zeigt, wie stark sich Naturkosmetik verändert. Nachhaltigkeit, natürliche Rohstoffe und verantwortungsbewusste Herstellung bleiben wichtige Kaufkriterien. Gleichzeitig erwarten viele Käuferinnen heute Produkte, die sich mühelos in moderne Beauty-Routinen einfügen und optisch mit konventionellen Marken konkurrieren können.
Santé versucht, diese beiden Welten miteinander zu verbinden. Die Marke bleibt im Naturkosmetiksegment, gibt sich aber deutlich selbstbewusster, verspielter und trendbewusster. Der moralische Unterton, der die Branche lange begleitet hat, soll einer positiveren Sprache weichen.
Das ist für Santé ein nachvollziehbarer Schritt. Die Marke gehört zu den etablierten Namen deutscher Naturkosmetik, muss sich im Drogerieregal jedoch gegen zahlreiche junge und digital starke Wettbewerber behaupten. Ein moderneres Design, klarere Produktversprechen und eine emotionalere Ansprache können dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.
Der neue Auftritt wirkt deshalb weniger wie eine kosmetische Überarbeitung und mehr wie der Versuch, die Marke kulturell neu zu positionieren. Santé möchte nicht länger nur die vernünftige Wahl sein. Die Produkte sollen auch Lust auf Beauty machen.
Sandra interessiert sich seit vielen Jahren für Mode, Trends und stilvolle Alltagslooks. Besonders spannend findet sie die Styles, die nicht nur auf Instagram funktionieren, sondern sich auch im echten Leben tragen lassen. Mit zwei Töchtern (20 und 17) bleibt sie modisch automatisch nah an dem, was gerade angesagt ist. Neue Trends, Social-Media-Hypes und aktuelle Pieces landen bei ihr oft schon früh im Gespräch und manchmal auch direkt im Kleiderschrank. Sie liebt unkomplizierte Styles, gutes Denim und Sneaker, die jedes Outfit ein bisschen lässiger machen.