New Yorker – Video New Summer Collection 2012

Der neue Werbefilm „New Summer Collection 2012“ des in Braunschweig ansässigen Unternehmens New Yorker ist modern, knallig und jugendorientiert. Wie verschiedene Werbefilme und Videos aus den vergangenen Jahren, richtet sich auch dieser Film an das junge Publikum im Alter zwischen 12 und 30 Jahren.

Im gezeigten Clip wird auf der akustischen Seite kein Text oder eine Werbebotschaft vermittelt. Es läuft eine instrumental Musik im Hintergrund, die das gezeigte Bildmaterial unterstützen und Emotionen hervorrufen soll. Dies gelingt dem Unternehmen sehr gut, da die Musik Party, Spaß, Sommerfeeling und gut Laune ausdrückt. Zum Vorstellen einer Sommer Kollektion für junge Menschen ist sie daher ideal gewählt.
Die Videoszenen sind ähnlich wie in einem modernen Musikvideo geschnitten, z.B. zu Beginn 3er Teilung des Bildes und bei etwa der Hälfte Vervielfachung des Bildes (Es ist 81 mal das gleiche Bild zu sehen). Die Übergänge der einzelnen Bilder / Teile des Videos sind einfach gewählt, ohne besondere Einblendungen. Dadurch wirkt der Clip nicht überladen und läuft flüssiger.

Am Anfang werden verschiedene Jugendliche gezeigt, so z.B. Jungs mit und ohne Bart, mit und ohne Tattoos und Mädchen mit blonden und dunklen Haaren. Alle Charaktere sind modern und stylish gekleidet und drücken aus, dass alle möglichen Gruppen von jungen Menschen bei New Yorker einkaufen können, ohne das eine Gruppe ausgegrenzt wird.

Tanzende Mädchen mit leichter, bunter Kleidung und Sonnenbrillen, Jungs die von einem Sprungturm ins Wasser springen und schwimmen oder eine kleine Zimmerpalme im Hintergrund sind genau diese Dinge, die das Sommerfeeling ausdrücken, dass zu der neuen Sommer Kollektion 2012 passt. Im gesamten Clip wird eine gute Laune Stimmung vermittelt, die Lust auf den Sommer und auf lässige Kleidung macht.
Dazu werden werbewirksam die Begriffe „new vibes“ (neue Ausstrahlung), „new spirit“ (neuer Geist bzw. neue Stimmung), „new colours“ (neue Farben), „new summer“ (neuer Sommer) verwendet. Diese Worte sind natürlich nicht in Deutsch, da Englisch mittlerweile ein fester Bestandteil der Sprache von Jugendlichen geworden ist.

Die Worte sind in den Farben Lila, Gelb, Türkis und Weiß geschrieben. Bei diesen Farben handelt es sich um Trendfarben, die momentan von Jugendlichen gerne getragen werden. Zudem handelt es sich um Farbtöne die zur warmen Jahreszeit passen. Der New Yorker Werbeslogan „Dress for the moment“ (Kleiden für den Moment) wird hier perfekt umgesetzt.
Insgesamt hat New Yorker einen modernen und ansprechenden Werbeclip für seine „New Summer Collection 2012“ abgeliefert. Die angestrebte Zielgruppe kann sich perfekt mit dem Clip identifizieren und versteht die Massage dahinter.