ARKET: Wie sich die H&M-Marke vom Geheimtipp zur Designmarke entwickelt hat

Als H&M im Jahr 2017 die neue Marke ARKET ankündigte, war die Neugier in der Modewelt groß. Heute ist klar: Das Label hat sich längst als feste Größe innerhalb der H&M Group etabliert. Mit seinem skandinavischen Design, hochwertigen Materialien und einer klaren Haltung zu zeitloser Mode spricht ARKET vor allem Menschen an, die bewusst einkaufen und Kleidung länger als eine Saison tragen möchten.

Während H&M weiterhin stark auf wechselnde Trends setzt, verfolgt ARKET bis heute einen anderen Ansatz. Das Motto „Style beyond trend“ prägt jede Kollektion. Statt schnelllebiger It-Pieces stehen langlebige Basics, funktionale Schnitte und eine ruhige Farbpalette im Mittelpunkt.

Gehört ARKET zu H&M?

Ja. ARKET ist eine Marke der H&M Group und ergänzt das Portfolio neben COS, & Other Stories, Weekday und Monki. Innerhalb des Konzerns positioniert sich ARKET im Premiumsegment und richtet sich an Kundinnen und Kunden, die Wert auf hochwertige Materialien, klare Linien und zeitloses Design legen.

Das Sortiment umfasst Damen-, Herren- und Kindermode sowie Accessoires und Home-Produkte. Viele Stores verfügen außerdem über ein eigenes Café mit nordisch inspirierter Küche – ein Konzept, das den Einkauf bewusst entschleunigen soll und die Markenwelt erweitert.

Ein Stil jenseits kurzfristiger Trends

Bereits zum Marktstart setzte ARKET auf eine Idee, die heute aktueller wirkt denn je. Kleidung soll nicht nach wenigen Monaten ersetzt werden, sondern über Jahre hinweg tragbar bleiben. Statt auffälliger Logos dominieren natürliche Farben, hochwertige Stoffe und klassische Silhouetten.

Gerade dieser reduzierte Look macht den Reiz der Marke aus. Viele Kleidungsstücke lassen sich saisonübergreifend kombinieren und bilden die Grundlage einer vielseitigen Garderobe. Damit spricht ARKET eine Zielgruppe an, die Qualität über kurzfristige Modetrends stellt.

Qualität statt klassischer Fast Fashion?

Preislich liegt ARKET deutlich über dem klassischen H&M-Sortiment. Dafür verwendet die Marke häufiger Materialien wie Bio-Baumwolle, Leinen, Merinowolle oder recycelte Fasern. Auch Verarbeitung und Passform wirken insgesamt hochwertiger.

Natürlich bewegt sich ARKET nicht auf dem Niveau klassischer Luxusmarken. Im Vergleich zu vielen Fast-Fashion-Anbietern fällt jedoch auf, dass die Kollektionen deutlich langlebiger konzipiert sind. Statt ständig neue Trends zu produzieren, entwickelt die Marke ihre bestehenden Linien kontinuierlich weiter.

ARKET im Vergleich

Wer bereits bei COS oder Uniqlo einkauft, wird sich bei ARKET schnell zurechtfinden. Im Vergleich zu COS wirkt das Sortiment etwas entspannter und alltagstauglicher, während Uniqlo stärker auf funktionale Materialien setzt. H&M bleibt dagegen die erste Adresse für schnell wechselnde Trends und günstigere Einstiegspreise.

ARKET heute

Seit der Eröffnung des ersten Stores in London hat ARKET seine Präsenz kontinuierlich ausgebaut. Inzwischen ist die Marke in zahlreichen europäischen Metropolen vertreten, darunter auch mehrere deutsche Städte wie Berlin, Hamburg, München, Frankfurt und Köln. Ergänzt wird das stationäre Angebot durch einen umfangreichen Onlineshop.

Der Erfolg zeigt, dass der ursprüngliche Gedanke hinter ARKET aufgegangen ist. Zeitlose Mode, hochwertige Materialien und eine klare Designsprache treffen den Wunsch vieler Menschen nach einer Garderobe, die nicht jeder kurzfristigen Entwicklung folgen muss.

Was 2017 als neues Label innerhalb der H&M Group begann, hat sich inzwischen zu einer eigenständigen Marke entwickelt, die ihren festen Platz zwischen Premium-Basics und modernem skandinavischem Design gefunden hat.

Sandra Schröder

Sandra interessiert sich seit vielen Jahren für Mode, Trends und stilvolle Alltagslooks. Besonders spannend findet sie die Styles, die nicht nur auf Instagram funktionieren, sondern sich auch im echten Leben tragen lassen. Mit zwei Töchtern (20 und 17) bleibt sie modisch automatisch nah an dem, was gerade angesagt ist. Neue Trends, Social-Media-Hypes und aktuelle Pieces landen bei ihr oft schon früh im Gespräch und manchmal auch direkt im Kleiderschrank. Sie liebt unkomplizierte Styles, gutes Denim und Sneaker, die jedes Outfit ein bisschen lässiger machen.