Calzedonia setzt in dieser Saison auf ein Gesicht, das jeder kennt – und genau deshalb funktioniert. Heidi Klum ist das neue Kampagnengesicht des italienischen Labels und präsentiert Beachwear, Legwear und ausgewählte Party Pieces so selbstverständlich, dass daraus mehr entsteht als klassische Produktwerbung. Die Bilder zeigen keine Rolle, kein Spiel mit Erwartungen, sondern eine Frau, die genau weiß, wie sie wirken will. Das macht die Zusammenarbeit glaubwürdig – und interessant für Leser:innen, die sich für Fashion nicht nur als Trend, sondern als Lebensgefühl interessieren.
Heidi Klum ist 52 Jahre alt und steht weiterhin im Zentrum internationaler Modekampagnen. Nicht als Ausnahme, nicht als Statement, sondern als Normalität. Calzedonia nutzt diese Präsenz konsequent und konzentriert sich auf das, was die Marke ausmacht: tragbare Mode, klare Schnitte und Teile, die sich in den eigenen Stil integrieren lassen.
Heidi Klum als Gesicht von Calzedonia
Für Calzedonia ist die Zusammenarbeit mehr als ein prominentes Aushängeschild. Heidi Klum bringt Erfahrung, Wiedererkennbarkeit und ein sicheres Gespür für Inszenierung mit. Fotografiert wurde die Kampagne von Rankin, der seit Jahren für direkte, unverstellte Modebilder steht. Die kreative Leitung übernahm Thomas Hayo, mit dem Klum bereits vielfach gearbeitet hat.
Die Bildsprache bleibt nah an der Person. Direkter Blick, klare Haltung, kontrollierte Posen. Nichts wirkt zufällig, nichts überzeichnet. Heidi Klum steht im Fokus, nicht das Styling. Genau dadurch rücken die Produkte in einen Kontext, der nachvollziehbar bleibt.
„Heidi Klum verkauft hier keine Idee, sondern ein Gefühl von Sicherheit und Präsenz.“
Sandra, Fashion-Redaktion
Heidi Klum zeigt sich in der Calzedonia Party Edition mit transparenter Strumpfhose mit Strass-Detail – selbstbewusst inszeniert in einem eleganten Interior.
Beachwear und Legwear: Teile, die sich übertragen lassen
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Beachwear und Legwear, die bewusst nicht als reine Saisonware inszeniert werden. Die Schnitte sind klassisch, die Materialien übernehmen den Effekt. Glanz, Spitze oder Strass wirken nicht dekorativ, sondern gezielt eingesetzt.
Die Beachwear zeigt Haut, ohne sie zu kommentieren. Triangel-Bikinis, Bandeau-Tops und Brazilian-Höschen bleiben nah am Körper und funktionieren sowohl am Strand als auch abseits davon. Die Legwear greift diesen Ansatz auf: Strumpfhosen und Leggings werden sichtbar getragen und sind Teil des Looks – nicht Beiwerk.
Diese Calzedonia-Produkte transportieren den Heidi-Klum-Look
| Produkt | Warum es auffällt | Warum es gekauft wird |
|---|---|---|
| Feinstrumpfhose mit rückseitigem Streifen und Strass | Klassisch mit klarem Akzent | Elegant, ohne verspielt zu wirken |
| Strumpfhose aus Spitze mit Strass | Körpernah und sichtbar | Weiblich ohne Überzeichnung |
| Satin-Strumpfhose | Glatte Oberfläche, dezenter Glanz | Sieht hochwertig aus, ohne Aufwand |
| Blickdichte Strumpfhose mit Strass überall | Statement-Teil | Auffällig, aber kontrolliert |
| Superglänzende Leggings | Fokus auf Silhouette | Gibt Halt und Form |
| Thermo-Leggings Plush | Funktional, aber nicht sportlich | Alltagstauglich mit Stil |
| Palazzohose aus Samt mit Pailletten | Bewegung statt Körperfixierung | Glamour ohne Kostüm |
Diese Auswahl erklärt, warum die Kampagne funktioniert: Die Teile lassen sich auf den eigenen Alltag übertragen, ohne dass der Look künstlich wirkt.
Heidi Klum zeigt die Calzedonia Party Edition mit schwarzem Body, transparenter Glitzer-Strumpfhose und langem Ledermantel in nächtlicher Stadtkulisse.
Party Edition: Wenn der Look abends bleibt
Calzedonia denkt die Kampagne bewusst weiter. Neben Beachwear und klassischer Legwear rückt die Party Edition in den Fokus. Strumpfhosen, Overknees und halterlose Modelle werden hier nicht versteckt, sondern gezielt eingesetzt. Glitzer, Rauten, Netz und Strass sind keine Effekte um ihrer selbst willen, sondern Details, die schlichte Outfits verändern.
Die Party Edition funktioniert nach demselben Prinzip wie der Rest der Kampagne: nicht verkleiden, sondern verstärken. Ein schlichtes Kleid, Shorts oder ein Body reichen – die Legwear übernimmt den Abend.
Diese Party-Edition-Teile greifen den Look auf
| Produkt aus der Party Edition | Warum es funktioniert | Was es auslöst |
|---|---|---|
| Feinstrumpfhose mit Rauten und Glitzer | Grafisches Muster | Macht Basics abendtauglich |
| Feinstrumpfhose mit Glitzerpunktemuster | Glanz ohne Fläche | Wirkt edel statt verspielt |
| Feinstrumpfhose mit Strass überall | Sichtbarer Effekt | Statement ohne Kostüm |
| Blickdichte Strumpfhose mit Strass überall | Halt plus Akzent | Sicherheit mit Wirkung |
| Overknee-Strümpfe mit Parigina-Effekt und Glitzer | Fokus auf das Bein | Sexy ohne Überzeichnung |
| Strumpfhose mit geflocktem Rautenmuster | Struktur statt Muster | Auffällig, aber tragbar |
| Halterlose Feinstrumpfhose mit Samtfalbel | Klassisches Detail | Zeitlos mit Twist |
| Satin-Strumpfhose | Klare Oberfläche | Passt zu Kleidern und Tailoring |
| Strumpfhose mit Absatz | Starkes Einzelteil | Für gezielte Auftritte |
Die Logik dahinter ist einfach: Ein Detail reicht, um den Look zu verändern.
Warum diese Zusammenarbeit so präsent ist
Heidi Klum steht seit Jahrzehnten für Sichtbarkeit und Kontrolle über das eigene Bild. Dass sie mit 52 Jahren Kampagnen für Beachwear, Legwear und Party Pieces trägt, wirkt nicht inszeniert, sondern folgerichtig. Calzedonia kommentiert das nicht – und genau darin liegt die Stärke der Zusammenarbeit.
Die Kampagne zeigt Mode für Frauen, die sich nicht erklären wollen. Teile, die funktionieren, weil sie getragen werden können. Genau deshalb bleibt sie hängen – und genau deshalb passt sie in den redaktionellen Kontext von Fashion.