Lager 157
Die wichtigsten Fakten auf einen Blick
Schwedisches Understatement statt schneller Trends
Wer regelmäßig durch Stockholm, Göteborg oder Malmö schlendert, kennt den Namen längst. Lager 157 gehört in Skandinavien seit Jahren zu den spannendsten Modeunternehmen für alle, die gute Basics ohne übertriebene Logos suchen. Während Marken wie COS, Arket oder Uniqlo für minimalistisches Design stehen, verfolgt Lager 157 einen deutlich radikaleren Ansatz: möglichst gute Qualität zu Preisen, bei denen man zweimal auf das Etikett schaut.
Mit der Eröffnung des ersten deutschen Stores am 5. Dezember 2024 im Einkaufszentrum Waterfront in Bremen begann die Expansion nach Deutschland. Inzwischen ist die Marke bereits in fünf deutschen Städten vertreten. Für uns war das mehr als nur eine weitere Filialeröffnung. Es war ein spannender Test, ob das schwedische Erfolgsmodell auch in Deutschland funktioniert.
Lager 157 wurde 1999 im westschwedischen Gällstad gegründet – einer Region, die seit Jahrzehnten als Herz der schwedischen Textilindustrie gilt. Der ungewöhnliche Name geht auf die erste Firmenadresse zurück: ein ehemaliges Lagergebäude mit der Hausnummer 157. Was als Outlet begann, entwickelte sich Schritt für Schritt zu einer der erfolgreichsten Basic-Marken Skandinaviens.
Gründer Stefan Palm setzte von Beginn an auf eine Idee, die heute aktueller wirkt denn je. Statt jede Woche neue Mikrotrends auf den Markt zu bringen, konzentriert sich Lager 157 auf Kleidung, die auch in zwei oder drei Jahren noch funktioniert. Weiße T-Shirts, schwere Hoodies, gerade Jeans, Sweatshirts, Strick und Outdoor-Bekleidung bilden das Fundament jeder Kollektion.
Gerade dieser Minimalismus macht den Reiz aus. Die Kleidung wirkt bewusst zurückhaltend, verzichtet auf auffällige Prints und orientiert sich stärker an skandinavischer Funktionalität als an schnelllebigen Laufstegtrends. Wer Marken wie Arket, Weekday oder Uniqlo mag, wird sich im Sortiment schnell zurechtfinden – allerdings zu einem deutlich niedrigeren Preisniveau.
| Gut zu wissen | |
|---|---|
| Kundenclub | My157 |
| Versand nach Deutschland | Ja |
| Onlineshop | Deutsch verfügbar |
| Damen | ✓ |
| Herren | ✓ |
| Kinder | ✓ |
| Home | ✓ |
| Outdoor | ✓ |
Warum sind die Preise bei Lager 157 so niedrig?
Ein Hoodie für 15 Euro. Basic-Shirts für wenige Euro. Jeans deutlich unter 30 Euro. Solche Preise wecken schnell Misstrauen. Tatsächlich steckt dahinter jedoch kein klassischer Outlet-Trick, sondern ein Geschäftsmodell, das konsequent auf Effizienz ausgelegt ist.
Lager 157 verzichtet weitgehend auf kostspielige Werbekampagnen. Statt Millionen in Plakatflächen oder TV-Spots zu investieren, setzt das Unternehmen auf Mundpropaganda, seinen Kundenclub My157 und eine starke Stammkundschaft. Auch die Standorte folgen diesem Prinzip. Viele Filialen liegen bewusst außerhalb teurer Innenstadtlagen. Niedrigere Mieten bedeuten niedrigere Fixkosten – und diese Ersparnis landet direkt im Verkaufspreis.
Hinzu kommt ein Sortiment, das sich nicht jede Saison neu erfinden muss. Während viele Fast-Fashion-Ketten hunderte kurzfristige Trends produzieren, verkauft Lager 157 dieselben Bestseller oft über mehrere Jahre hinweg. Ein gut sitzendes Sweatshirt verliert schließlich nicht nach sechs Monaten seinen Zweck.
Genau darin unterscheidet sich die Marke von vielen Wettbewerbern. Lager 157 verkauft keine Mode für den nächsten Instagram-Moment, sondern Kleidung für den Alltag.
Schlichte Strickoberteile, klassische Jeans und gedeckte Farben stehen für den minimalistischen Stil der aktuellen Damenkollektion von Lager 157.
My157: Exklusive Club Deals für Mitglieder
Ein wichtiger Baustein des Preis-Konzepts ist der kostenlose Kundenclub My157. Mitglieder erhalten regelmäßig sogenannte Club Deals – exklusive Angebote, die nur nach einer kostenlosen Registrierung verfügbar sind.
Die Preisnachlässe betreffen häufig genau die Produkte, für die Lager 157 bekannt ist: Jeans, Hoodies, Leinenhosen, Basic-Shirts oder Sommerkleider. Auf der Startseite des Onlineshops werden aktuelle Club Deals deutlich gekennzeichnet. Beispiele sind Kleider für 10 Euro statt 12 bis 20 Euro oder Leinenmix-Hosen für 10 Euro statt regulär 20 Euro. Viele Angebote gelten allerdings nur für kurze Zeit oder sind pro Kundin beziehungsweise Kunde mengenmäßig begrenzt.
Mitglieder profitieren außerdem von einer digitalen Kaufhistorie. Einkäufe aus dem Onlineshop und – sofern verfügbar – aus stationären Stores lassen sich zentral verwalten. Dadurch behaltet Ihr Bestellungen, Retouren und frühere Einkäufe jederzeit im Blick.
Wer regelmäßig bei Lager 157 einkauft, sollte den Kundenclub deshalb in jedem Fall nutzen. Die Anmeldung ist kostenlos und eröffnet Zugang zu den besten Aktionspreisen der Marke.
Kann Kleidung zu diesen Preisen überhaupt überzeugen?
Wer zum ersten Mal bei Lager 157 einkauft, stellt fast automatisch dieselbe Frage: Ist das wirklich gute Qualität oder nur extrem günstig? Die ehrliche Antwort liegt – wie so oft – irgendwo zwischen den Erwartungen.
Lager 157 versteht sich nicht als Premiumlabel. Niemand sollte italienische Konfektion oder japanischen Selvedge-Denim erwarten. Genau darum geht es der Marke aber auch nicht. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen auf solide Alltagskleidung, die häufig getragen werden kann und preislich bewusst unter vielen Wettbewerbern bleibt.
Besonders bei den Basics zeigt sich, warum die Marke in Schweden eine so treue Fangemeinde aufgebaut hat. Die T-Shirts fallen angenehm schwer aus, viele Hoodies besitzen eine überraschend dichte Baumwollqualität und die Denim-Kollektion orientiert sich an klassischen Schnitten statt an kurzlebigen Modetrends. Gerade Jeans gehören seit Jahren zu den stärksten Warengruppen des Unternehmens.
Natürlich gibt es Unterschiede. Während Sweatshirts, Hoodies oder Jeans häufig positiv bewertet werden, wirken manche saisonalen Fashion-Artikel einfacher verarbeitet. Das überrascht allerdings kaum, wenn einzelne Kleidungsstücke weniger kosten als ein Mittagessen.
Wer Lager 157 mit der richtigen Erwartungshaltung besucht, erlebt deshalb oft eine positive Überraschung. Die Marke verkauft keine Luxusmode – sie verkauft Basics ohne unnötigen Schnickschnack.
Leichte Stoffe, zurückhaltende Farben und klare Schnitte prägen die aktuelle Damenkollektion von Lager 157. Die schwedische Marke setzt auf zeitlose Sommerkleider statt kurzlebiger Trends.
Lager 157 im Vergleich: Zwischen Uniqlo, Primark und Arket
Auf den ersten Blick landet Lager 157 häufig im selben Satz wie Primark. Das liegt vor allem am Preis. Inhaltlich verfolgen beide Unternehmen jedoch unterschiedliche Konzepte.
Primark lebt von einer enormen Produktvielfalt und wechselnden Trendkollektionen. Fast jede Woche erscheinen neue Designs, häufig inspiriert von aktuellen Laufstegtrends oder Social Media. Lager 157 geht den entgegengesetzten Weg. Statt ständig neue Kollektionen zu präsentieren, konzentriert sich die Marke auf ein dauerhaft verfügbares Kernsortiment.
Der Vergleich mit Uniqlo fällt deshalb deutlich naheliegender aus. Beide Unternehmen setzen auf funktionale Basics, dezente Farben und Kleidungsstücke, die sich unkompliziert kombinieren lassen. Während Uniqlo allerdings stärker auf technische Materialien und Innovationen wie HeatTech oder AIRism setzt, bleibt Lager 157 bewusst klassisch.
Auch Arket oder COS verfolgen einen minimalistischen Designansatz. Hier liegen die Unterschiede jedoch vor allem im Preis. Wer den skandinavischen Look mag, aber deutlich weniger ausgeben möchte, findet bei Lager 157 eine interessante Alternative.
Vergleich der bekanntesten Basic-Marken
| Marke | Stil | Preisniveau | Zielgruppe |
|---|---|---|---|
| Lager 157 | Skandinavische Basics | € | Preisbewusste Modefans |
| Uniqlo | Funktionale Basics | €€ | Alltag und Business Casual |
| Arket | Premium-Minimalismus | €€€ | Designorientierte Käufer |
| COS | Zeitlose Designer-Basics | €€€ | Urban Fashion |
| Primark | Trendmode | € | Sehr preisorientierte Käufer |
Das Sortiment: Mehr als nur Hoodies und Jeans
Wer den Onlineshop zum ersten Mal besucht, merkt schnell, dass Lager 157 deutlich breiter aufgestellt ist, als viele vermuten. Damen-, Herren- und Kinderbekleidung bilden das Fundament des Sortiments. Hinzu kommen Schuhe, Accessoires, Home-Produkte sowie saisonale Outdoor-Kollektionen.
Den größten Stellenwert nehmen allerdings die Basics ein. Weiße T-Shirts, Sweatshirts, Hoodies, Denim, Leinenhemden und Strick gehören zu den Artikeln, die das Unternehmen nahezu ganzjährig anbietet. Viele Modelle erscheinen lediglich in neuen Farben oder leicht angepassten Materialien, statt komplett ersetzt zu werden.
Interessant ist außerdem die klare Handschrift der Kollektionen. Auffällige Logos sucht Ihr fast vergeblich. Stattdessen dominieren Naturtöne, Denim-Blau, Schwarz, Weiß und gedeckte Farben. Das Sortiment wirkt dadurch deutlich ruhiger als bei vielen Fast-Fashion-Ketten.
Seit einigen Jahren entwickelt Lager 157 außerdem eigene Activewear– und Outdoor-Linien. Sie richten sich weniger an Extremsportler als an Menschen, die funktionale Freizeitkleidung für Alltag, Reisen oder Spaziergänge suchen.
Gerade dieser Mix macht den Reiz der Marke aus. Ihr kauft hier keine spektakulären Statement-Pieces, sondern Kleidungsstücke, die sich unkompliziert miteinander kombinieren lassen – genau das, was den skandinavischen Stil seit Jahren auszeichnet.
Lager 157 bietet nicht nur Mode, sondern auch Home-Produkte wie Handtücher, Seifen und Wohnaccessoires im typisch skandinavischen Design.
Lager 157 in Deutschland: Die Expansion nimmt Fahrt auf
Deutschland entwickelt sich für Lager 157 immer stärker zu einem wichtigen Wachstumsmarkt. Nach dem erfolgreichen Start in Bremen hat die schwedische Modemarke ihre Präsenz innerhalb kurzer Zeit deutlich ausgebaut. Mittlerweile ist Lager 157 in fünf
deutschen Städten vertreten und bringt sein Konzept aus skandinavischen Basics und attraktiven Preisen Schritt für Schritt in weitere Einkaufszentren und Innenstädte.
Aktuell betreibt Lager 157 Filialen in folgenden Städten:
| Stadt | Adresse |
|---|---|
| Bremen | AG-Weser-Straße 3, 28237 Bremen |
| Hannover | Herschelstraße 5, 30159 Hannover |
| Köln | Zeppelinstraße 4–8, 50667 Köln |
| Kaiserslautern | Fackelrondell 1, 67655 Kaiserslautern |
| Hanau | Im Forum 5a, 63450 Hanau |
Wer keine Filiale in der Nähe hat, kann das komplette Sortiment bequem über den deutschen Onlineshop bestellen. Dort finden sich regelmäßig Neuheiten, saisonale Kollektionen und die beliebten My157 Club Deals, über die registrierte Mitglieder exklusive Aktionspreise auf ausgewählte Artikel erhalten.
Die Entwicklung der vergangenen Monate zeigt, dass Lager 157 den deutschen Markt längst nicht mehr nur als Testlauf betrachtet. Mit mehreren Neueröffnungen innerhalb kurzer Zeit wächst die Bekanntheit der Marke auch außerhalb Skandinaviens. Offiziell angekündigte weitere Standorte gibt es derzeit zwar noch nicht, die bisherige Expansionsstrategie deutet jedoch darauf hin, dass das Filialnetz in Deutschland weiter wachsen dürfte.
Sandra interessiert sich seit vielen Jahren für Mode, Trends und stilvolle Alltagslooks. Besonders spannend findet sie die Styles, die nicht nur auf Instagram funktionieren, sondern sich auch im echten Leben tragen lassen. Mit zwei Töchtern (20 und 17) bleibt sie modisch automatisch nah an dem, was gerade angesagt ist. Neue Trends, Social-Media-Hypes und aktuelle Pieces landen bei ihr oft schon früh im Gespräch und manchmal auch direkt im Kleiderschrank. Sie liebt unkomplizierte Styles, gutes Denim und Sneaker, die jedes Outfit ein bisschen lässiger machen.