Die Marke Everly – Kurzüberblick
Die wichtigsten Fakten auf einen Blick
About You und ProSiebenSat.1 starten gemeinsame Fashion-Brand Everly
About You erweitert sein Markenportfolio um ein neues Label. Gemeinsam mit dem Medienkonzern ProSiebenSat.1 bringt der Hamburger Onlinehändler die Modemarke Everly auf den Markt.
Die Marke setzt auf ein bewusst reduziertes Konzept. Statt schnell wechselnder Trends stehen vielseitige Basics im Mittelpunkt, die sich über unterschiedliche Anlässe hinweg kombinieren lassen.
Materialien wie Bio-Baumwolle, klare Silhouetten und eine minimalistische Farbpalette sollen dafür sorgen, dass sich die einzelnen Teile leicht in den Alltag integrieren lassen. Ziel ist eine Garderobe, die unkompliziert funktioniert und sich flexibel tragen lässt.
Damit greift Everly eine Entwicklung auf, die sich in der Modebranche seit einiger Zeit abzeichnet: Viele Kundinnen und Kunden interessieren sich zunehmend für Capsule Wardrobes, also kleinere Garderoben mit vielseitigen Einzelteilen.
Office-inspirierte Looks aus der Everly SS26 Kollektion: Die minimalistische Capsule Wardrobe der neuen Modemarke von About You und ProSiebenSat.1 setzt auf vielseitige Basics für Alltag und Büro.
Foto: ABOUT YOU / ProSiebenSat.1
Was hinter der neuen Modemarke Everly steckt
Die Marke Everly ist ein gemeinsames Projekt von About You und ProSiebenSat.1. Beide Unternehmen bringen unterschiedliche Kompetenzen in die Kooperation ein.
About You übernimmt die Entwicklung der Kollektionen sowie den Vertrieb über seine Plattform. ProSiebenSat.1 unterstützt den Markenaufbau mit seiner Reichweite im Fernsehen und in digitalen Medien.
Die Zusammenarbeit ist langfristig angelegt. Nach dem Launch der ersten Kollektion im März 2026 soll bereits im Herbst eine zweite Linie folgen.
Ein Teil der Strategie besteht darin, die Marke über TV-Spots auf Sendern des Medienkonzerns bekannt zu machen. Die Kampagnen setzen bewusst auf emotionale Inszenierung und sollen Everly langfristig als sogenannte Love Brand etablieren.
„Die Verbindung von Fashion und Entertainment eröffnet neue Möglichkeiten für Marken. Mode wird dadurch stärker Teil von Lifestyle- und Medienwelten“
Minimalistischer Look aus der Everly SS26 Kollektion der neuen Modemarke Everly.
Foto: ABOUT YOU / ProSiebenSat.1
Wie die erste Everly-Kollektion aufgebaut ist
Die erste Kollektion umfasst insgesamt 59 Produkte.
Dazu gehören:
- 36 Womenswear-Styles
- 20 Menswear-Pieces
- 2 Unisex-Modelle
- 1 Accessoire
Alle Teile folgen dem gleichen Grundprinzip: Sie sollen sich über Saisons und Anlässe hinweg kombinieren lassen.
Eine schlichte Bluse kann etwa mit einer Loose-Fit-Jeans als Alltagslook getragen werden. In Kombination mit einer Twill-Stoffhose entsteht ein Büro-Outfit, während ein Satinrock daraus einen Abendlook machen kann.
Die Designs bleiben bewusst schlicht. Viele Teile gehören zu den klassischen Grundlagen einer Garderobe, darunter Hemden, Strickteile, T-Shirts oder minimalistische Hosen.
Auch bei den Materialien setzt die Marke auf eine überschaubare Auswahl. Besonders häufig kommt Bio-Baumwolle zum Einsatz.
Minimalistischer Denim-Look aus der Everly SS26 Kollektion der neuen Modemarke Everly von About You und ProSiebenSat.1.
Foto: ABOUT YOU / ProSiebenSat.1
Warum Capsule Wardrobes wieder stärker gefragt sind
Die Idee einer Capsule Wardrobe stammt ursprünglich aus den 1970er-Jahren. Sie beschreibt eine Garderobe, die aus wenigen, gut kombinierbaren Kleidungsstücken besteht.
In den vergangenen Jahren hat dieses Konzept wieder an Aufmerksamkeit gewonnen. Viele Menschen versuchen, ihre Kleidung bewusster auszuwählen und weniger Einzelteile zu kaufen.
Statt ständig neue Trends zu verfolgen, setzen sie häufiger auf vielseitige Basics, die sich über mehrere Saisons hinweg tragen lassen.
Genau hier positioniert sich Everly. Die Marke richtet sich an Menschen, die eine reduzierte, aber funktionale Garderobe bevorzugen.
Welche Rolle ProSiebenSat.1 beim Launch spielt
Ein zentraler Bestandteil des Projekts ist die mediale Unterstützung durch ProSiebenSat.1.
Der Medienkonzern verfügt über zahlreiche TV-Formate mit Bezug zu Lifestyle und Mode. Dazu gehören etwa Sendungen wie „Germany’s Next Topmodel“ oder „taff“.
Über solche Umfelder können Mode-Themen besonders effektiv kommuniziert werden. Neben klassischen TV-Spots sollen auch weitere Formate genutzt werden, um die Marke sichtbar zu machen.
Parallel dazu baut About You die Markenpräsenz über Social Media auf. Ein eigener Account unter dem Namen @weareeverly soll Inhalte rund um Styling-Ideen, Kleiderschrank-Organisation oder Pflege von Kleidung zeigen.
Für wen die Marke Everly interessant sein kann
Die Kollektion richtet sich vor allem an Menschen, die eine unkomplizierte und vielseitige Garderobe suchen.
Besonders interessant kann Everly für Personen sein, die:
- minimalistische Mode bevorzugen
- Capsule Wardrobes aufbauen möchten
- vielseitige Basics für unterschiedliche Anlässe suchen
Viele Teile der Kollektion sind bewusst neutral gestaltet. Dadurch lassen sie sich leicht in unterschiedliche Stilrichtungen integrieren.
Sandra interessiert sich seit vielen Jahren für Mode, Trends und stilvolle Alltagslooks. Besonders spannend findet sie die Styles, die nicht nur auf Instagram funktionieren, sondern sich auch im echten Leben tragen lassen. Mit zwei Töchtern (20 und 17) bleibt sie modisch automatisch nah an dem, was gerade angesagt ist. Neue Trends, Social-Media-Hypes und aktuelle Pieces landen bei ihr oft schon früh im Gespräch und manchmal auch direkt im Kleiderschrank. Sie liebt unkomplizierte Styles, gutes Denim und Sneaker, die jedes Outfit ein bisschen lässiger machen.
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